Народитись в щасливій сорочці (і з новою айдентикою)
Frantini — український бренд жіночого й чоловічого бізнес-одягу, який ставить на якість тканин та пропагує елегантність без зайвих слів.
Головний продукт — сорочки, різного кольору, з різних тканин та різних моделей.
Продукт впевнений і дорослий, а от візуальній презентації вік зовсім не личить!
Чого прагнув клієнт?
Оновити візуальний
образ, щоб:
Жили-були два різних логотипи, які не працювали ні окремо, ні разом.
Перший — більш сучасний, але сухий, бо не має жодних унікальних візуальних маркерів.
Другий — візуально застарілий: «італійська» курсивна каліграфія, чорна плашка, образ «класік» із 2000-х.
Через це бренду важко сформувати впізнавану айдентику:
комунікація розпадається, а логотип виглядає занадто фабричними для цільової аудиторії, а отже й не викликає довіри.
Вже майже декаду її візуальна «візитка» рухається в бік мінімалістичних шрифтів і простих графічних форм. Saint Laurent, Balenciaga, Berluti, Burberry — усі ключові бренди відмовляються від складних лого на користь стриманих.
А ми й собі взяли це за опору в айдентиці для Frantini. Щоб логотип (те, що кастомер бачить найпершим) передав все ключове про бренд, працював універсально й легко
Чи потрібно перевантажувати лого, щоб підкреслити статус?
Ні. Уся сіль в тому, щоб сказати головне, і зробити паузу.
Ось що у нас
вийшло
У типографіці ми зібрали два шрифтові світи, які гармонійно працюють разом:
DIN 1451 — підкреслює конструкт бренду та перегукується з логікою крою. Для заголовків і цифр латинницею.
Montserrat (Regular і Bold) — чистий і сучасний шрифт для кирилиці. Дає достатньо повітря, легко читається та працює в будь-якому розмірі для друку чи діджиталу.
Графічний знак-комір став основою нового лого — інтуїтивна форма, що одразу пояснює напрямок бренду.
Сюди ж додали букву F у центрі лого, щоб підтримати композицію, посилити впізнаваність та пов’язати знак із назвою бренду.
У результаті маємо мінімалістичний чорно-білий (евергрін класика) логотип , де шрифт і графічний елемент працюють як одне ціле.
Тут ми використали не абстрактні декоративні лінії, а справжні викрійки з асортименту Frantini:
радіуси, контури, перетини, лінії крою. Саме вони формують патерни, сітки та стилістичні деталі на пакуванні, бірках, пакетах й інших носіях.
Беремо потрібну область, розміщуємо там лого і відсікаємо все зайве.
Це робить систему автентичною, впізнаваною і тісно прив’язаною до реального продукту.
Бренд отримав сучасний зібрану айдентику, яка виглядає доречно поруч із європейськими fashion-марками і значно підсилює впізнаваність.
