Міфологія х «Моє коло»
Півтора року тому
«Моє коло» звернулося до нас із проханням:
«Допоможіть нам розповідати про себе, набирати групи психологічної допомоги та знайти фоловерів. Ми робимо важливу справу».
Стартові умови:
сайту немає, 70 підписників в Instagram, приблизно стільки ж — у Facebook.
Почнемо зі стратегії.
По-папочкам:
- Що говорить?
- Кому говорить?
- Для чого говорить?
*чи існують українці, які НЕ постраждали від війни? (*Ні)
Звідси трансформація:
«Групи допомоги для українців, які постраждали від війни»
👇
«Групи підтримки для українців».
Safe space для будь-кого, хто потребує розмови, підтримки чи просто відчуття «я не один».
Головний меседж:
«Ми знаємо, що тобі складно. Але те, що з тобою відбувається — нормально»,
перетворився на динамічний слоган:
Але разом легше.
.avif)
Ми запропонували клієнту змінити логотип і розробили персонажів. Бо що це за групи підтримки людей, якщо в комунікації самих людей немає?
Діалог, а не монолог
Головна ідея щодо аудиторії в проєкті: не об’єкт, а суб’єкт. Ми з нею у діалозі, а не говоримо про неї. Звертаємось на рівних, а не «згори» розповідаємо, де шукати щастя.
.avif)
.avif)
куди без них
За наш час роботи:
Instagram:
із 70 до 4235 фоловерів
Facebook:
зі 100 до 5600 фоловерів
Що робили?
Підіймали деякі пости (і люди їх шерили), а ще запускали рекламу на групи.
5847 українців отримали особисту допомогу/підтримку
Проведено 591 онлайн-сесію і 41 воркшоп
.avif)
Загально по кампаніям на збір лідів ми отримали 2937 лідів за ціною $0,85
А по кампаніям з метою «Event Response», тобто промо івенту — 6,884 підтверджень за ціною $0,25
Більшість нових підписників прийшли саме через лідогенерацію.
Клас? Ми вважаємо, що це супер, бо цифри тут — це не просто метрики, а історії реальних людей, які знайшли свою підтримку й відчули, що вони не самі.
Ми зійшлися з «Моє коло» за духом: говорити з людьми по-людськи і підтримувати, коли найважче.
та 10 000+ підписників у спільноті.
Бо разом справді легше💛
