UnicefхДСНС

Як говорити про правила безпеки (з вогнем, на воді, на кризі, на дорозі у сутінках) мовою соцмереж?

*щоб їх насправді читали, зберігали й шерили

Що було на старті

Вихідні дані і майже філософське питання про reels

Вирушаємо у проєкт, а у нашому наплічнику вже є:

офіційні акаунти ДСНС та Unicef

сторінки НПУ та МВС (для окремих публікацій)

і чітке розуміння: тема безпеки — не нова, але критично важлива

І ще дещо дуже важливе, і абсолютно чудове

Небанальна концепція та яскраві персонажі- тваринки, які транслюватимуть безпеку — від команди Rockets, яка й запросила нас у колаборацію.

Зустрічайте!

p.s. Вони дбають про обережність не тому, що «так треба», а тому що це у них в крові, на рівні інстинктів самозбереження!

тут у нашої задачі зʼявилися зірочки***

Чи reels/рилз — єдиний спосіб отримати велике охоплення?

Чи не буде контент виглядати надто «по-дитячому», якщо це анімації з ілюстрованими персонажами? (Пссс, маскоти не завжди працюють 🤫)

Як говорити про такі серйозні речі як безпека у соцмережах — і не втратити довіру?

Бінго!

Наш виклик у тому, щоб інтегрувати персонажів у цей бурхливий SMM-світ, щоб вони жили (довго і щасливо) в трендах, ситуативах і соцмережних механіках, але не знецінювали сенс.

Філософський момент:

When in Rome, do as the Romans do

А точніше: якщо ти в соцмережах — роби щось дуже SMMне, використовуй потенціал платформи й усі інструменти, які вона дає.

База. Ґрунт. Основа. Карусель.

Так, ми бачили рилзи. Так, ми знаємо, що вони дають охоплення.

Але в цьому проєкті нам було важливо не просто піймати увагу, а провести людину через правила.

Тому ми обрали каруселі, як основу. Від першого слайда і до останнього.

БО:

вони дозволяють логічно підвести до теми

алгоритми їх (теж) люблять

пояснити контекст

розкласти правила по поличках

і мʼяко закликати зберігати та ділитися

А ще — правила безпеки сталі, хоч і можуть доповнюватися чи оновлюватися. Тож питання було не в тому, що сказати, а як сказати так, щоб захотіли читати знову.

Щоб оживити серйозну і таку знайому тему, ми використали старі, але перевірені й досі працюючі прийоми.

А тепер показуємо!

Розповідаємо через вже знайоме

Попкультура, серіали (як вам фінал Stranger Things?), осінній вайб і сутінки навколо, Геловін, сезон грибів й обігрівачів теж — усе це стало контекстом, у який природно вбудовуються правила безпеки.

Так ми не змагаємось за увагу, а заходимо туди, де вона вже є.

А ще ми запрошували авдиторію «сказати свою непопулярну думку», і обіймали її позитивними прикладами безпечної поведінки, і просто респектували батькам, які навчають дітей правилам безпеки, бо це справді круто!

Йшли у
контенті далі

Додали анімації в каруселі й обкладинки, які зупиняють скрол + впізнавані для українців деталі — навіть той самий, до болю знайомий, звук генератора.

Юзали механіки на залучення: питання, інтерактиви, і навіть безкінечні каруселі, з яких складно вийти одразу. Перевірте: чи зможете?

Йшли
у контенті далі

Робили колаборації, щоб правила безпеки бачили не лише вже «свої», а й нова авдиторія.

Розповідали, чому носити флікери класно (правда не ми, а Флікемур, на власному прикладі, бо якщо герой щось робить — хочеться повторити)

Відосики,
ви ще тут?

А вони таки тут! У TikTok!

Короткі, і теж вже знайомі – з рандомайзером та опитувальником на залучення. Бо не каруселями єдиними.

Але знаєте що? Каруселі дуже добре працюють й в TikTok.

Отак 🤭
Слава каруселям!

І жили вони довго й безпечно!

У підсумку в нас склалася ціла система. Суперкорисна і дуже симпатична — бо в команді ж пінгвін, кіт і лемур, лисиця й дельфін!

Ця кампанія говорить про складні речі просто, не лякає, а пояснює, не повчає, а залучає і працює одразу на кількох платформах.